这两天娱乐新闻版块、科技新闻版块均对“阿里星球”进行了大篇报道，抛开新闻本身，笔者想聊聊“阿里星球”模式本身以及其对于互联网音乐产业的影响。

要分析“阿里星球”对于互联网音乐产业的影响，我们首先需要了解“阿里星球”在做什么，怎么做？

简单来说，“阿里星球”要做的事情只有一件，做音乐界的“淘宝”，此处引用宋柯的原话：“这是一个娱乐交易平台，粉丝、明星、音乐人在这里都可以找到自己的小星球。”

在具体的产品内涵设置上，目前“阿里星球”主要设置了三个功能服务区：粉丝游乐、天天视听、幕后英雄。一张图简单说明“阿里星球”要做什么：

图表1：阿里星球三大功能

图片来自前瞻产业研究院

“阿里星球”的商业模式简单来说可以概况为：围绕“音乐”产品本身，将音乐人（A，Artist：明星、词曲创作者）、商家（B，Business：广告商、演出商、周边产品生产商、经营商）以及消费者（C，Customer）聚集起来，打造一个泛娱乐平台，只是这里的娱乐主要与音乐相关。

图表2：“阿里星球”商业模式主体

图片来自前瞻产业研究院

简单介绍了“阿里星球”的商业模式，我们回归商业模式本身，探讨最实际的问题，“阿里星球”靠什么来盈利？

从盈利模式本身来看，“阿里星球”盈利模式非常简单，和所有平台型商业模式一样，收入来源主要为收取平台使用费、服务费。但是，笔者认为盈利模式本身没有问题，“阿里星球”能否靠这种模式盈利却是个问题！之所以有这样的疑问，主要是基于目前音乐消费环境。

与传统产业消费不同的事，互联网的出现在一段时间里不仅没有促进音乐产业的发展，还给音乐人造成了毁灭性的打击，唱片销量严重下滑，再加上国内知识产权法律法规不健全，音乐人不能像国外同行那样靠版权生存，导致国内音乐产业环境不断恶化。近年来，随着国内版权意识的不断提高以及音乐人不断的呼吁，版权费以及数字音乐有偿下载得到了一定发展，消费者的消费习惯也有所改观。

结合“阿里星球”的商业模式来看，其要实现盈利需要依赖良好的粉丝经济，就这一点来说，目前在国内粉丝经济效益还处于起步阶段，因此，短时间内来看，“阿里星球”是很难实现盈利的，不过，和国内其他做互联网音乐的公司来说，“阿里星球”背靠阿里巴巴，最不缺的就是钱，因此，资金问题不会是阿里星球未来发展的阻碍，唯一可能会成为阻碍的就是不能按照预期挖掘粉丝经济效益。对于这一点，笔者对于短期内会有怎样的效果不敢妄言，但是从长期来看，韩国的娱乐产业发展给了“阿里星球”很好的范本和信心，虽然韩国娱乐产业是作为国家战略层面在向外推广，而阿里的泛娱乐战略并没有上升到那么高的层面，且阿里只是作为平台，韩娱的公司更多的是公司作为主体，围绕旗下艺人做整个产业链。但在“阿里星球”的推动下，国内娱乐产业一若也能在国民经济中向韩国一样上升到国家战略层面，那作为平台的主导者，“阿里星球”将会受益于产业的整体发展。

“阿里星球”将影响什么？

很明显，“阿里星球”还是想做一些有情怀的事，从“阿里星球”的三大负责人就不难看出，至少高晓松是个整天把情怀挂在嘴上的人，而且也付诸行动的人，“杂书馆”的设立就是个很好的例证，且宋柯、高晓松均是我国音乐产业的领军人物，笔者从不怀疑“阿里星球”真的是想解决我国目前音乐产业所处的困境，且对于其未来的发展前景看好。笔者认为，“阿里星球”至少在三个方面影响我国的音乐产业发展：

给更多的“草根”音乐人展现自我以及被发掘的平台

在“阿里星球”的三大功能区中，在天天视听功能区下设有“直播”区，这是一个可以让普通人展示自我的平台，可以让更多的音乐人、经纪人、粉丝发现好的声音，为普通怀揣音乐梦想的人在选秀节目之外，提供了新的渠道。

搭建音乐产业全产业链服务平台，提高音乐产业产出效率

目前在阿里星球的幕后英雄功能服务区，设立了词曲创作、音乐制作、企宣推广、演出服务、演出门票预订等全产业链的服务功能，平台模式所具有的扁平化特点能够提升音乐产品的产出效益，而全产业链的垂直布局对于增加客户粘性具有积极作用。那么对于创作者来说，这里聚集了更多的伯乐，作品有更多的机会被发现、被采纳；对于传统音乐公司、经纪公司来说，这里聚集了更多的音乐人才，能够有更多的选择，且更具针对性。

前瞻产业研究院认为，国内音乐产业之所以近年来逐渐走向没落，除了政策的不健全之外，音乐产业本身上下游脱节，产业环境恶化打击了从业者的积极性，导致产品质量下滑也是重要的原因之一。“阿里星球”的“幕后英雄”板块就主要是搭建产品从“原材料”到“商品”的平台，将产业链上下游联通，这对于提高高品质音乐产品的产出将起到积极的作用。

打造泛娱乐生态圈，促进国内音乐产业发展

从目前的反响来看，对于阿里星球，出现的不看好的声音主要是业务略显杂乱，在垂直的基础上又包罗万象，担心阿里力不从心，并且三个负责人除了宋柯有公司运营经验之外，高晓松和何炅更具有艺人气质，但笔者更相信阿里看重的是他们的人脉资源，对于“阿里星球”来说，运营初始阶段最重要的是用户的积累，而“阿里星球”三大掌门人的人脉和资源很容易解决产业链上游和中游的用户量问题，对于下游用户，从目前韩娱在国内的市场发展来看，只要平台内容足够好，用户量的积累只是时间问题。

而泛娱乐化的商业模式设置，将给音乐产业带来更多的收益，除了艺人本身，词曲作者等音乐产业上游主要参与者也将受益于此。笔者也希望在“阿里星球”的推动下，类似薛之谦变身段子手只为继续音乐梦想的辛酸不再有。

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