《魔兽》电影根据1994年由暴雪娱乐制作的游戏《魔兽争霸：人类与兽人》改编，该片于2016年6月8日以2D、3D、IMAX3D、中国巨幕在中国大陆上映。2016年7月4日魔兽中国票房高达14.6亿元，我们认为游戏影视IP产业链运营还在起步阶段，有粉丝经济的优势，但是毁誉参半，关键还在制作，但是《魔兽》的探路的意义非凡，前景潜力大。

资料来源：动视暴雪公司，前瞻产业研究院整理

《魔兽》自从5月25日在部分国家上映后，在德国、俄罗斯、法国、奥地利等地是当日票房冠军。

资料来源：网络公开资料，前瞻产业研究院整理

由游戏改编的《魔兽》媲美好莱坞大片

在题材类型、制作成本等方面，《魔兽》与《复仇者联盟2》以及《变4》相当并论。粉丝基础方面，《魔兽》拥有从开发游戏时的粉丝基础，《复联2》和《变4》则亦各有自己的IP运营的粉丝。而从现在的魔兽还在不断增长的票房来看，可以媲美《复仇者联盟》以及《变4》。

资料来源：猫眼电影，前瞻产业研究院整理

游戏影视IP的现状：游戏改编电影：关注度高、票房尴尬

游戏改编的电影一直是毁誉参半。1993年《超级马里奥兄弟》上映以来，一共约有超过30部游戏改编的影片，这30多部影片的平均全球票房在1亿美元左右，相比于诸多超过10亿美元票房的大片而言，实还需提高。

资料来源：公开资料，前瞻产业研究院整理

游戏影视IP行业的未来趋势一：影视行业市场容量大

从上一季报看，传媒行业销售毛利率29.36%，营业总收入增速比上一年提高了28.01%，每股收益0.0799。中国影视政策的出台给予了传媒行业的红利，下半年持续看好。

2015年中国电影票房达440.69亿元人民币，电影产业规模整体保持高速增长，截至到5月，票房总额累计达207.4亿元，上海证券预计2016年全年内地电影票房市场有望突破570亿元。

数据来源：艺恩网，前瞻产业研究院整理

游戏影视IP行业的未来趋势二：“游改电影”潜力巨大

游戏产业有着巨大商业潜力的IP库，电影制作方并没有放弃对游戏领域的发掘，近期甚至是热潮重来。

数据来源：公开资料搜集，前瞻产业研究院整理

游戏影视IP行业的未来趋势三：游戏电影切入精准营销

先前的《时尚女魔头》的主角穿着的GUCCI大衣由于电影的播出，卖到断货。而游戏影视的未来可以朝着精准营销去发展，例如在高科技含量高的电影里与生产机器人的优必选等厂商合作，将更好的画面呈现在观众眼前，实现精准投放。

投资建议

游戏影视IP常常有粉丝经济作为保障，但是电影上映不仅仅靠游戏玩家，更应该适应男女老少，而游戏与电影的情节的改编需要下一定的功夫。但是类似于《愤怒的小鸟》，适合不同年龄段的人看，获得广大群众的好评。这说明在游戏情节的构造上、画面的突出等都应该保持高品质。长期关注由游戏改编的电影。而随着《魔兽》的上映，票房的创新高，短期内对IMAX CHINA等形成利好，因此我们建议，短期关注由游戏IP改编的电影的公司以及相关IMAX CHINA等影院。

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