昨日，《微微一笑很倾城》电视剧完美收官，东方卫视、江苏卫视收视率双双居于同时段卫视前三名，而网络平台的播放总量已破80亿，微博话题讨论更是多达几十亿。

而“倾城夫妇”除了每集狂撒狗粮之外，也带火了贯穿整部剧始终的端游《新倩女幽魂》和手游《倩女幽魂》。

据了解，自《微微》电视剧播出以来，手游《倩女幽魂》稳居AppStore免费总榜前五，注册用户超过1亿;关键词“倩女幽魂”搜索量增长了60多倍;在微博、微信、知乎等各大社交平台“倩女幽魂”都被热议。在一批批新人加入“倩女”大军的同时，各种新人攻略、结婚流程、作战技巧、刷怪地图等玩法也被网络搜索，进一步大增名气。

于是，配合着《微微》电视剧的热播，“倩女”手游公测、品牌发布会、版本升级、“一笑倾城”资料片更新及刘亦菲代言端游和杨洋代言手游等等陆续登场，网易打得一手好牌，顺利让“倩女”成为年度最佳游戏营销案例之一。而营销的背后，自然是资本运作、行业布局和抢占市场份额的大戏拉开序幕，搬板凳围观。

事实上，游戏市场一直是一个火热的风口，特别是在互联网普及和网络游戏产业环境进一步优化的助力下，俨然成为创业投资的宠儿。据中国音像与数字出版协会游戏工委联合专业机构发布的《2016年1~6月中国游戏产业报告》显示，2016年上半年，中国游戏用户数量达到489.2万人，同比增长6.7%;同时，游戏市场实际销售收入已达787.5亿元人民币，同比增长了30.1%。

（资料整理：前瞻产业研究院）

即使从全球游戏市场来看，Newzoo发布的《全球游戏市场报告》最新季度报告显示，2016年全球游戏市场规模将达到966亿美元(约合人民币2464亿元)，比2015年增加8.5%，而亚太地区占全球游戏收入的47%，中国占一半份额，以244亿美元的预期收入领先美国的235亿美元，稳居世界第一大游戏市场的宝座。

而其中，《微微》电视剧中出现的端游和手游市场前景尤其看好。在今年上半年中国游戏市场787.5亿元的收入中，手游占47.6%、端游占35.7%、页游占12.8%，基本瓜分完毕。数据显示，上半年中国移动游戏用户规模达到 405万人，同比增长 10.7%;移动游戏市场总收入达到374.8亿元人民币，同比增长 79.1%。

（资料整理：前瞻产业研究院）

据亚洲市场研究公司Niko Partners预测，到2017年时，中国国内移动游戏市场规模将达到83亿美元，游戏玩家数量将达到4.65亿，比过去的两年增加1亿多。

同时，随着用户平均收入增长、用户付费意识提升、便捷多样的支付手段增加等，用户付费比例快速增长，未来的盈利空间巨大。CNNIC发布报告显示，国内手游用户的付费率显著提高，由2014年27.6%提升至2015年的46.6%，至2016年上半年，手游用户付费率达68.4%，较2015年提升了21.8个百分点。并且，2014年到2015年的手游付费用户中，月均消费在50元以上的比例明显提升，月均消费100元以上的付费用户占比涨幅翻倍，黄金时代逐渐开启。

（资料整理：前瞻产业研究院）

另外，近年来，泛娱乐产业越发蓬勃，游戏、文学、动漫和影视等内容产业相互渗透、融合，在各种网络IP改编大火之后，影视与游戏的联动模式也越来越成熟，在国内市场取得了很大成功。

此外，网络技术的进步和其他高科技设备的诞生和普及，也使得游戏市场如虎添翼。虚拟现实(VR)游戏的研发与运营探索无疑将为用户带来更好的游戏体验，也为游戏公司赚足眼球。

最后，在上述利好环境下，游戏行业的激烈竞争也势必进一步加速行业整合，出现更多的跨界合作获取用户，深耕细分市场，提升整个产业规模，并在优胜劣汰之中，为整个游戏行业的健康发展做出一定贡献。

不过，值得注意的是，尽管中国游戏产业的市场规模持续增长，但增速已经趋稳。随着细分市场被充分挖掘、新增用户变少、付费金额进入瓶颈而游戏产业成本普遍攀升，缺乏新增长点的市场，未来增长难度将会上升;同时，游戏市场中的侵权、抄袭、窃取源代码、盗用 IP、刷榜等等恶性竞争行为也给游戏市场的发展蒙上了一层阴影。