文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)

丁磊作为一个文青,总是在各种意料之外的时刻,给人一个意外。

养猪也就罢了,反正猪肉价格涨了,算他运气好。

音乐这个看似文青,其实必须土豪的领域,丁文青的土豪程度一直和马土豪差距极大,可他还在咬牙坚持,甚至想要上市去找更多的文青一起来坚持。

结果呢,一波三折的事故发生了,在线音乐依然没有故事。

丁磊的文青梦醒了!网易云音乐,暂缓IPO上市

一 网易云音乐只剩下梦想

聆讯通过一周后,网易云音乐上市计划再生变。8月9日,公司管理层决定暂缓网易云音乐IPO。

网易云相关负责人回应称,基于对当前市场整体环境等综合因素的考量,公司管理层决定暂缓网易云音乐IPO。

同时,网易则表示,后续将选择更好的时机,尽快推进 IPO相关事宜。

曾经,国内有四大音乐阵营,分别是腾讯系、阿里系、百度系、海洋系(中国音乐集团)。

而如今在市面上影响力较大的仅剩腾讯系和网易云音乐,竞争格局也从原来的群雄争霸,逐渐演变成楚汉之争。

丁磊的文青梦醒了!网易云音乐,暂缓IPO上市

从用户数角度来看,腾讯系几乎是一家独大,旗下产品除了QQ音乐,还有全民K歌、酷狗音乐、酷我音乐和WeSing,他们有一个响当当的名字叫腾讯音乐集团(TME)。2020年的MAU(月活跃用户数)已经达到6.15亿,位列行业第一。

尽管网易云音乐背后虽然有网易、百度、阿里巴巴等巨头加持,但面对腾讯系步步紧逼,目前用户数并不占优,2020年底的MAU大约1.83亿,还不到腾讯音乐的三分之一。

网易云音乐怎么办?缺钱缺音乐缺突破,就想上市造梦来拉更多的小伙伴。

5月26日,网易云音乐正式向香港联交所递交招股书,迈出IPO关键一步,向“全球音乐社区第一股”冲刺。

《商学院》杂志记者沈思涵彼时曾经问及书乐这一动作的意义何在,贫道当时掐指一算,随口道来:

不上市,真的会死,上市就是个求生姿势罢了。

丁磊的文青梦醒了!网易云音乐,暂缓IPO上市

二 有故事,但更多的还是“事故”

对于网易云音乐来说,上市融资能够更好的为其探索音乐社区的实现姿势,跳出播放器的局限性。

在线音频只有两强且都在探索盈利新模式的当下,上市的时机很合适。

至于选择赴港上市,或许考虑了地缘接近性,毕竟网易云音乐在全球市场没有故事可说。

在目前的格局下,网易云音乐几无可能撼动腾讯音乐的地位。

当下的在线音乐平台的用户黏性,事实上还是来自于版权占有,大量用户选择某平台的根本还在于有足够的音乐可选可听,在这一点上腾讯音乐背靠资本实力更加雄厚的腾讯,拥有绝对优势,不是网易云音乐在腾讯音乐的版权约定到期之时,挖几处墙脚就能改观的。

尽管前不久,腾讯音乐被要求取消独家版权,但并不代表网易云音乐就有足够的财力获得更多的版权音乐。

丁磊的文青梦醒了!网易云音乐,暂缓IPO上市

放音乐,依然要有版权,就好像一堆磁带,富人每样可以买一盒,穷文青就只能选几盒回去自嗨。

所以,归根到底,网易云音乐需要钱,而且不止是购买音乐版权需要钱。

上市后,其获得融资后,其赛道也不会烧钱购买版权,而是通过资本注入来让网易云音乐探索更多音乐社交的场景,包括孵化更多原创音乐和与之相关的乐评等,让自己从一个播放器变成一个内容分发平台和社交平台,借此来扭亏。

然而大道理谁都懂,如何让道理变成现实呢?丁磊的文青思维找到了一个突破口,Z世代。

丁磊的文青梦醒了!网易云音乐,暂缓IPO上市

三 想给Z时代找个家?还是收费旅社?

今年2月网易披露的财报中显示,目前网易云音乐超9成活跃用户年龄在29岁以下,2020年新增用户中60%是00后。

在一直对外披露数据持保守的态度下,放出这样的数字,无疑是在表明自身对年轻群体有着极强的吸引力,而这也正是当下互联网产品都极为关注的一点。

网易云音乐吸引年轻人的基础逻辑是社交,从歌单、评论到Mlog、直播、K歌,都是沿着社交出发找到年轻群体的G点,变成了文青丁磊的上市最强故事。

目前看来,这一招做得还算有声有色。

各种迹象表明,网易云音乐确实在努力做成音乐社区,给与年轻用户更多能创作的空间,从Mlog到拿词曲版权给予用户更多翻唱空间,都是在通过激发用户创造来保证用户于平台上的留存。

这也是网易云音乐骨子里的基因所决定的。

网易云音乐当年从一众平台中脱颖而出,主要的买点是靠乐评为主的社区和社群,达成了某种音乐社交强力黏性。

同时通过大众参与的独特乐评视角,形成了自身音乐平台独特的调性,让其在哪怕音乐版权不再手的情况下,依然有大量用户持续输出内容。

较之其他平台只是购买版权变成一个播放器,网易云音乐则有一种内容平台的走势。

这也是其为何能够得到一众资本大佬青睐,乐意给文青丁磊持续输血的关键所在。

丁磊的文青梦醒了!网易云音乐,暂缓IPO上市

四 暂时不上市,故事不诱人

据招股书,网易持有网易云音乐62.46%股权,为该公司的第一大股东;阿里巴巴通过淘宝中国控股有限公司持股10.81%,百度通过百度(香港)有限公司持股4.26%。

阿里和百度两大巨头投资网易云音乐,正因为过去在音乐业务的败退(千千静听、虾米音乐),正因为败退和不甘,且这个赛道确实未来可,所以才用资本的力量扶持,来换一种形式再次“下场”。

它们给出网易云音乐的要求,仅仅只是需要找到姿势,但这个仅仅,一点都不简单。

文青的理想在瑰丽,最终还是要落在钱的问题之上。

只能变成社区,变成内容平台,网易云音乐这个曾经脱俗的文青,才可能背起铜臭的担子,才有可能在原创领域激发热情,从而有可能摆脱对既有版权音乐的过度依赖,且增强用户参与的活跃度。

问题是,这样的变化,在商业变现上,也不过是有了一定的发挥空间,但具体的变现方式目前都不明显,属于探索阶段。

但网易云音乐的故事,实在难以激发港股市场的兴趣,且在腾讯音乐港股“事故”之后,并不代表网易云音乐就是真正的受益方,选择暂缓,显然是文青头脑冷静下来后的正确选择。